新聞中心

業(yè)界傳聞:Google將用新追蹤技術取代Cookies

類型 : 行業(yè)動態(tài)

 

    Google 稱他們正在考慮建立自己的匿名標示符,以取代 cookies 追蹤用戶行為。作為全球最大的搜索引擎,如果 Google 的這項目前仍然處于早期階段的計劃進展順利的話,可能會造成目前嚴重依賴于 cookies 定向推送廣告的在線廣告行業(yè)發(fā)生巨大變化。
 
    Google 的這項計劃可能會給數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈造成損害。盡管目前 Google 并沒有透露什么細節(jié),但在線廣告行業(yè)的高管們已經(jīng)開始為此而感到焦慮。Google 目前已經(jīng)是在線廣告行業(yè)的壟斷者,建立新的標準將會給這位搜索巨頭帶去更大的「權勢」。有廣告行業(yè)的高管認為,這會造成反競爭的行為,并對其他在線出版商造成潛在的負面沖擊。
 
    華爾街日報收到的消息稱,Google 這么做可能是為了標準化追蹤系統(tǒng),以及跨屏(在手機、平板等不同設備上)追蹤用戶行為。目前的 cookies 技術還存在缺陷,無法很好地追蹤用戶在手機上行為。而隨著用戶越來越多地開始習慣于在移動設備上瀏覽網(wǎng)頁,Google 顯然需要更好的追蹤用戶行為的工具。
 
    對于廣告主而言,Google 新的追蹤技術是否能替代 cookies 幫助他們發(fā)布更有針對性的廣告仍然是他們最關心的問題。目前的 cookies 技術能夠輕易地掌握包括用戶地姓名、財務、健康等非常隱私的信息,但由于眾多 cookies 不能相互交換數(shù)據(jù),精準度只能達到 30%~60%。如果 Google 的用戶追蹤技術在將來得到普及,廣告主將能夠更加精準地投放廣告。
 
    蘋果已經(jīng)在自己的 iOS 操作系統(tǒng)里以匿名標示符的方式為第三方應用開發(fā)商提供廣告追蹤服務,這項服務提供了與 cookies 類似的功能——通過用戶訪問過的頁面來建立用戶的行為參數(shù)文件。但用戶可以在設置里關閉這項功能。
 
    Google 沒有詳細說明這項計劃,但他們的發(fā)言人稱這項計劃將會改進安全性。
 
    Google 的這項計劃可能會給數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈造成損害。盡管目前 Google 并沒有透露什么細節(jié),但在線廣告行業(yè)的高管們已經(jīng)開始為此而感到焦慮。Google 目前已經(jīng)是在線廣告行業(yè)的壟斷者,建立新的標準將會給這位搜索巨頭帶去更大的「權勢」。有廣告行業(yè)的高管認為,這會造成反競爭的行為,并對其他在線出版商造成潛在的負面沖擊。
 
    華爾街日報收到的消息稱,Google 這么做可能是為了標準化追蹤系統(tǒng),以及跨屏(在手機、平板等不同設備上)追蹤用戶行為。目前的 cookies 技術還存在缺陷,無法很好地追蹤用戶在手機上行為。而隨著用戶越來越多地開始習慣于在移動設備上瀏覽網(wǎng)頁,Google 顯然需要更好的追蹤用戶行為的工具。
 
    對于廣告主而言,Google 新的追蹤技術是否能替代 cookies 幫助他們發(fā)布更有針對性的廣告仍然是他們最關心的問題。目前的 cookies 技術能夠輕易地掌握包括用戶地姓名、財務、健康等非常隱私的信息,但由于眾多 cookies 不能相互交換數(shù)據(jù),精準度只能達到 30%~60%。如果 Google 的用戶追蹤技術在將來得到普及,廣告主將能夠更加精準地投放廣告。
 
    Google 沒有詳細說明這項計劃,但他們的發(fā)言人稱這項計劃將會改進安全性。
地址 : 浙江省湖州市吳興區(qū)加利廣場
QQ : 2279641406 547859428
電話:13735195038 傳真:0572-2198989
電子郵件:cn-hope@163.com 網(wǎng)址:mystemjob.com
后普網(wǎng)絡 版權所有 Copyright ? 2018 浙ICP備11012944號 網(wǎng)站地圖 | 免責申明 | 聯(lián)系我們